莆田万元征集“中国花蛤之乡”吉祥物活动方案

Blues

从莆田新闻网上看到一则公告！好消息！


莆田是古府新市，素有“海滨邹鲁，文献名邦”之美誉，以妈祖文化为代表的海洋文化名扬海内外。推进渔业跨越发展是富民强市的重要途径，构建现代化的渔业产业体系，已列为海洋经济发展规划的战略目标。2011年12月莆田市获得“中国花蛤之乡”称号，为了做大做强花蛤产业，提升莆田花蛤品牌形象，提高莆田知名度，特组织开展此次“中国花蛤之乡”吉祥物征集活动。具体要求如下：
一、活动时间：
征集阶段：2011年12月30日—2012年1月31日
评选阶段：2012年1月31日—2012年2月1日
吉祥物公示：2012月2月1日-2012年2月2日
吉祥物公布：2012年2月3日
二、征集要求
㈠设计要求：
1、健康向上，符合“中国花蛤之乡”品牌战略发展定位和文化氛围。构思新颖、创意鲜活，富有网络特点和时代感，给人耳目一新的感觉。
2、融莆田市“中国花蛤之乡”文化和莆田市特色精致渔业与自然相协调，易于在大众媒介中的传播和形象再创作。
3、体现文化莆田高速发展韵律，充分展示城市文化个性，可以结合城市雕塑，讲究整体和谐美和强烈的艺术感染力与视觉冲击力。
4、以动漫卡通形象作为平台，形成独特、原创的视觉标识，通过征集活动使大众深入了解莆田花蛤发展历程、品牌价值。
5、吉祥物名称易于记忆，无争议。
㈡投稿要求：
1、提交 “中国花蛤之乡”征集设计人员信息表一份（详见附件1）。
2、作品要求吉祥物设计图、三维图像画面清晰，格式为jpg，大小应在2MB以内。
3、设计稿说明内容应充分表述吉祥物名称、意义、吉祥物设计构思、创作理念、文化内涵等（不少于300字）。
4、投稿作品需打印A4纸彩色版平面设计图和设计效果图寄往投稿地点，并把电子版本发送投稿信箱。
5、作者对其提交的作品的真实性负责，切忌一稿多投和剽窃他人创意，不得侵犯他人合作知识产权。
6、征稿方不承担作品前期费用，所有作品概不退还，所有应征作品请应征者自留底稿。
7、投稿者必须保证对提供的设计方案享有著作权；否则，由此引发的一切法律纠纷，由投稿者自行解决。
8、本次活动评选出的获奖作品将被视为征稿方委托创作之作品。在该作品作者接受上述奖项后，即表示同意征稿方拥有除署名权外相关权益，作者拥有署名权，其直接和间接收益与作者无关。
9、本次“中国花蛤之乡”吉祥物征集活动的最终解释权归莆田市人民政府。
㈢征集范围：
凡愿意遵守本次征集规则的合法个人和团体均可报名参加，本次活动通过媒介面向全国范围征集。
三、奖项设置
1、一等奖1名，证书及奖励10000元奖金（税前）。
2、入围奖5名，证书及奖励价值1000奖品或等值奖品。
四、其它事项
通讯地址：莆田市荔城大道市政府5号楼
邮 编：351100（以寄达地邮局邮戳为准）
单 位：莆田市海洋与渔业局
网 址：http://www.phy.gov.cn/
联系人：陈 宇
联系电话：0594-2696710 13599866000
投稿信箱：pthyhg@163.com

附件：莆田市“中国花蛤之乡”设计人员信息表

                                                    莆田市海洋与渔业局
         “中国花蛤之乡”吉祥物评委会      

                      二○一一年十二月二十七日

admin

给走设计线路的人（写得好）

作为一个希望保持品牌精神的企业，当发现业绩下滑或消费者忠诚度降低的情况，不妨考虑一下对品牌形象的色彩进行重新规范，使其更加符合目标消费群体的爱好。

某美发连锁企业，一直定位于满足年轻女性消费者需求，但是多年的经营过程中却发现来店消费的男女比例没有明显差异，男性消费者达到40。经过研究发现，公司的形象策略偏向中性化，采用传统的黑色与白色组合，未能突出女性色彩，因此造成消费者对品牌形象认知的模糊，未能凸显定位。经过调整改善该美发机构的形象标识系统，采用更加女性化的色彩作为店面形象，全新形象推出之后，不到两个月就发现女性消费者大大增加，和品牌定位更加符合。

另一家居用品品牌企业，多年来一直只有一个品牌，采用的是标准的红蓝色彩组合作为专卖店形象，该形象非常显眼，很远就可以得到消费者认同，因此在多年的经营中在消费者当中赢得了广泛的知名度。两年前，公司新推出一品牌，瞄准的是年轻一族和单身人士，因此希望这品牌定位显得更加年轻化。最后经过研究，一致认为在颜色上不走蓝红两色，而改走嫩黄色的时尚路线，同时从产品本身上也和原有品牌进行区分，两个风格截然不同，不了解的人很难相信是出自同一企业。两年过去，新品牌已经成为年轻一族当中的知名品牌。

两个鲜活的案例告诉我们，品牌是有生命的，每个品牌都应该有其鲜活的个性，巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位，有利于新兴品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新焕发生机。尽管众多的品牌还没有完全地认识到色彩营销的作用，但是先行动的企业正在朝向知名品牌方向迈进。

色彩营销四大原则

一个成功的品牌，成功的因素尽管有许多，但其中有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性，如何运用色彩营销为企业品牌推广事业增添光彩呢？笔者以为，有四个方面的原则可以考虑：一是选择和企业定位相符合的色彩，色彩营销总是以企业定位为基础的，定位年轻时尚的品牌可以采用鲜艳明快的色彩，定位年轻女性的品牌可以采用柔和梦幻的色彩；二是色彩可以和一些具体形象相结合，消费者在认知品牌的过程中，会更容易识别，也更容易形成记忆，如芒果网采用的就是橙黄色的芒果；三是品牌色彩并非一成不变的，很多企业制定好一套VI后，就将其视为天书，不允许对其中进行任何修改，其实当目标消费者发生变化时候，品牌色彩也应当随消费者需求的变化而变化；四是当企业业绩发生变化时，要注意分析其原因，不可忽视其中也存在因为色彩应用不当而导致消费者消费倾向发生偏移的现象。

显然合适的色彩不论对于新品牌还是老品牌，都能起到成功营销的效果，接下来笔者分别从这两个角度具体说明。

突出差异，新品牌迅速取得认知度的捷径

无论是哪个行业，走在前列的品牌必定都有其鲜明的色彩特征，可口可乐走红色路线，百事可乐走蓝色路线；麦当劳瞄准黄色，肯德基看好红色；黄色的柯达和绿色的富士；兰蔻的形象大部分用白色来表现，而碧欧泉却一如既往地喜欢蓝色。众多的品牌，在消费者最直观的感受过程中，颜色成为最容易辨别的第一印象。

从商业的角度来看，巧妙地利用色彩，是新进品牌迅速获得品牌认知的捷径。消费心理学认为，消费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的，但是最重要的第一环节是要轻易地被认知。尤其是现代营销，如果一个新进品牌缺乏鲜明的形象，显然无法从海量信息中脱颖而出，取得制胜先机。



2005年，港中旅投入巨资建设了在线旅游电子商务平台——芒果网，这个新进市场的在线旅游电子商务品牌，一举改变此前携程和E龙缺乏明显色彩营销的模式，大胆地采用鲜明的橙黄色和嫩绿色的色彩组合，并以芒果为主要形象，组合成明快易记的形象特征，配合广泛的媒介传播和公关活动，迅速在旅游电子商务市场崛起，短短一年时间，已经成为中国旅游电子商务市场的重要力量，在旅游电子商务市场和企业差旅管理等业务上取得较大市场份额。

从品牌营销的角度来看，芒果网异军突起，以年轻的色彩和年轻的形象来迎合城市精英人群的阳光生活，除了在定位上非常吻合其品牌个性外，更是通过其鲜明的色彩在短时间内强化了消费者的印象和记忆，并借助广泛的传播实现强制记忆，使得其一进入市场就可以跃居为行业前三的在线旅游电子商务平台，并不断提升其市场业绩份额。作为新进品牌，如果没有鲜明的品牌个性，很显然，芒果网难以撼动携程和E龙两家多年来独霸的在线旅游市场。

而从消费者身上反馈回来的信息表明，众多消费者接受芒果网也是因为鲜明的色彩，很多消费者纵然不记得具体芒果网的网站地址，但都能清晰地表达橙黄色和芒果形状，足以证明芒果网的色彩营销策略是成功的。

敢于变化，老品牌巧妙焕发勃勃生机

在零售行业耗资巨大进行重新装修，数月之后才以全新面貌来接待消费者的现象非常普遍。这么做无非是因为旧的品牌形象已经不符合消费者发展情况，因此需要调整形象来满足全新的消费需求。

品牌也是这样，一个悠久的品牌形象或许曾经在消费者心中留下难忘的记忆，如同百年老字号般一直散发着醇厚的浓香，但也有一些品牌必须跟随消费者的发展持续改进品牌形象。

对于大多数品牌来说，随着消费者的需求变化来改变企业形象是符合市场需求的。比如一些国际品牌，他们一开始并非满足全部消费者需求，最初的时候可能只做少女类商品，因此品牌形象非常的淑女、可爱，但数年之后，这部分的消费群体已经成长起来了，为了满足这部分消费者的消费需求，他们就得调整品牌形象，从少女喜欢的梦幻转变到年轻女性喜欢的明快，再转变到成熟女性喜欢的格调，可以明确，这些转型是很有必要的。

色彩营销也是这样，当消费者对色彩的敏感度和热爱度发生变化，那么品牌或商品的色彩也应该随之变化。

在众多积极进行色彩营销的品牌中，红牛就是一个不断完善自己来适应消费者需求的品牌。从1995年进入市场，红牛产品选用的富丽的金色作为产品的主色彩。事实证明，红牛饮料醒目的金色在众多饮料之中总是非常耀眼，一眼就被消费者认了出来。同时，因为金色更是一种富贵之色，也符合红牛新进中国时候所坚持的较高定价策略，比起定价为两元左右的普通运动饮料来说，红牛几乎接近于奢侈品，金色更给予它高贵的形象。



在多年的推广过程中，红牛的品牌精神已经在消费者心中逐渐形完善，消费者已经认同红牛是一个活力、梦想、自由展现的品牌，因此红牛饮料需要改变其色彩营销策略，以符合其国际品牌的本质。2003年开始，红牛饮料在中国不断进行完善品牌色彩，先是对红牛标志进行调整，让整个标识更具有活力，符合年轻人需求。随后又推出全新产品，以蓝色和灰色结合，细长型的红牛饮料包装，非常鲜明的色彩组合，让红牛饮料的国际感更加强烈，这次的改进，红牛的形象得到了很大提升，而且新的形象丝毫没有影响到旧有陈列效果，在各终端，红牛的陈列依旧非常醒目，重要的是新包装让消费者更加喜爱，也使一些旧有的消费者重新认同红牛的价值。

进入中国11年却依然保持年轻活力的红牛饮料，不断完善品牌内涵，并从色彩营销的角度让品牌形象更加符合消费者的需求。